Référencement · moteurs IA
SEO technique et GEO : être trouvé par Google, et cité par les IA
Je m'occupe de la partie du référencement qui se joue dans le code et sur le serveur : ce que Google explore, ce qu'il comprend, ce qu'il garde. Et, de plus en plus, ce que ChatGPT, Claude ou Perplexity peuvent lire et citer quand on leur pose une question sur votre métier.
Le GEO, ou comment exister dans les réponses des IA
Une partie croissante des recherches ne passe plus par une liste de liens : on pose la question à une IA, qui répond en citant quelques sources. Pour en faire partie, votre site doit d'abord être lisible par les robots de ces moteurs de réponse. C'est l'objet du GEO, pour « generative engine optimization ».
Chaque éditeur d'IA utilise plusieurs robots aux rôles différents. Chez OpenAI, par exemple, GPTBot collecte des contenus pour entraîner les modèles, tandis qu'OAI-SearchBot alimente la recherche de ChatGPT. Bloquer le premier ne vous retire pas des réponses ; bloquer le second, si. Beaucoup de sites bloquent le mauvais, ou les deux sans le savoir, à cause d'un vieux robots.txt ou d'un réglage par défaut du pare-feu.
Autre piège fréquent : la plupart des robots d'IA n'exécutent pas le JavaScript. Un site dont le contenu n'apparaît qu'après le chargement des scripts leur semble vide.
Pour savoir où en est votre site, le mini-audit GEO gratuit vérifie ces points en quelques secondes.
Ce que je vérifie et corrige
- Ce que les robots voient vraiment : l'analyse des journaux du serveur montre quelles pages Googlebot et les robots d'IA explorent, et lesquelles ils ignorent.
- Le robots.txt, les en-têtes et les règles du pare-feu, réglés robot par robot, selon que vous acceptez ou non l'entraînement des modèles.
- Le rendu côté serveur pour les sites en JavaScript, pour que le contenu soit lisible sans exécuter de script.
- Les sitemaps, les balises canoniques et les données structurées, générés côté serveur et cohérents avec le contenu visible.
- Les sites multilingues et leurs balises hreflang.
- La Search Console exploitée à fond : erreurs d'exploration, pages exclues, validation des corrections.
Migrer sans perdre son référencement
Une refonte, un changement de CMS ou de version de PrestaShop peut effacer des années de positionnement en une journée si les anciennes adresses disparaissent. Je prépare un plan de redirections 301 page par page, je le vérifie avant la bascule, puis je surveille dans la Search Console que Google suit bien les nouvelles adresses.
C'est aussi ce que j'ai fait pour ce site lors de sa refonte.
Un serveur qui répond vite
Le temps de réponse du serveur compte pour vos visiteurs comme pour les robots, qui explorent davantage un site rapide. Sur une boutique PrestaShop, j'ai divisé par deux ce temps de réponse (TTFB), en travaillant côté serveur plutôt qu'en ajoutant des modules.